BANDUNG, (PR).- Lemahnya branding membuat nilai tambah kain tenun Majalaya dinikmati daerah lain. Pedagang kain tenun di sejumlah daerah di luar Jawa Barat menjual kembali kain tenun Majalaya dengan harga hingga 3,5 kali lipat harga beli dari produsen di Majalaya.
Chief Executive Officer (CEO) Maxxindo Communication, Desay Savitri Devi, mengatakan bahwa kain tenun Majalaya dipasarkan pedagang kain tenun di Jepara dengan harga Rp 700.000 per helai. Konsumen umumnya menganggap kain tersebut sebagai tenun dari Jepara.
"Padahal itu dari Majalaya. Harga aslinya di Majalaya hanya Rp 200.000 per helai," ujarnya. Ia ditemui pada acara Tamansari Batik Festival 2017 di Graha Manggala Siliwangi, Jalan Aceh, Kota Bandung, Rabu 4 Oktober 2017.
Festival batik tersebut berlangsung selama lima hari, 4-8 Oktober 2017. Terdapat 8o tenant mulai dari perajin batik, bordir, tenun, hingga kerajinan tangan. Ikut ambil bagian dalam pameran tersebut perajin yang sedang naik daun karena batiknya banyak digunakan dalam rancangan Ivan Gunawan.
Untuk menginspirasi banyak orang, pameran tersebut juga menghadirkan perajin istimewa yang membatik menggunakan kakinya. Pengunjung bisa menyaksikan langsung proses membatik sang perajin yang tidak menyerah dengan kekurangan fisiknya.
Fokus produksi, lemah pemasaran
Wakil Ketua Dewan Kerajinan Nasional Daerah (Dekranasda) Jabar, Giselawati Mizwar, mengakui, selama ini produsen dan perajin tenun dari Majalaya umumnya fokus pada produksi. Mereka menjual produknya dengan label kosong, tanpa merek, sehingga bisa dengan mudah dibranding pelaku usaha dari daerah lain.
"Mereka hanya fokus produksi. Lalu, nanti ada yang ambil untuk mereka jual di daerahnya. Ulos contohnya. banyak yang aslinya berasal dari Majalaya. Sayang, pemasarannya lemah," katanya.
Dekranasda Jabar, menurut dia, saat ini sedang memikirkan upaya untuk kembali mengangkat nama tenun Majalaya agar kembali ke puncak kejayaannya. Dengan demikian, nilai tambah kain tenun Majalaya bisa dinikmati oleh para produsen dan perajin.
