PIKIRAN RAKYAT - Facebook dalam tiga tahun terakhir dilaporkan menarik jumlah pengguna dewasa muda tertinggi. Pengumuman ini datang langsung dari Meta untuk menepis anggapan bahwa reputasi platform tersebut terkait generasi yang lebih tua.
Meta mengungkapkan data bahwa lebih dari 40 juta orang dewasa Amerika dan Kanada berusia 18 hingga 29 tahun selalu memeriksa Facebook setiap hari. Adapun rilis pertama informasi demografis tersebut menandai Facebook, yang pendirinya Mark Zuckerberg berusia 40 tahun bulan lalu, merayakan hari jadinya yang ke-20 tahun ini.
Pertumbuhan ini mencerminkan upaya perusahaan dalam beberapa tahun terakhir untuk menarik kembali perhatian generasi muda yang berbondong-bondong menggunakan aplikasi video pendek TikTok yang dimiliki oleh ByteDance China.
Kepala Facebook Meta, Tom Alison ikut menyoroti pertumbuhan generasi muda dalam aplikasi Facebook memberikan dorongan bagi para eksekutif tentang perlunya Facebook berevolusi agar tetap relevan untuk generasi berikutnya.
"Untuk siapa Facebook? Apakah itu untuk orang tuaku?" ujar Alison dalam sebuah acara di New York, AS yang mengutip pertanyaan dari orang dewasa muda.
Alison mengatakan bahwa pengguna muda tampak memilih menggunakan Facebook untuk mencoba fitur-fitur yang dapat mengisi momen-momen penting dalam hidup mereka, seperti Marketplace, Grup, dan Kencan.
Menariknya, sebagian besar fitur kekinian yang tidak menampilkan iklan mencatatkan penggunaan dengan keterlibatan sangat luas.
"Saat mereka berada di Facebook, mereka pergi dan memeriksa hal-hal yang terjadi di Feed atau dari Reels," katanya, mengacu pada produk video pendek mirip TikTok milik Meta.
Jumlah pengguna Facebook
Facebook, sejak pendirian dari asrama Universitas Harvard pada 2004, menyebar dengan cepat ke kampus-kampus AS dan menjadi platform komunikasi massa standar bagi generasi pengguna internet. Aplikasi ini mengumpulkan 50 juta pengguna dalam tiga tahun pertama dan sekarang memiliki 3,2 miliar pengguna secara global.
Seiring berjalannya waktu, Meta menjadi kurang menarik bagi pengguna muda yang mendorong tren konsumen dan dianggap penting oleh pengiklan yang bertanggung jawab atas sebagian besar penjualan iklan Meta.