PIKIRAN RAKYAT - Sebulan lebih setelah tutup di Indonesia, TikTok Shop tampaknya mulai memberikan kode kebangkitan. Pasalnya, TikTok berencana untuk menggandeng GoTo Indonesia, demi mengembalikan e-commerce mereka di Tanah Air.
TikTok berniat untuk melakukan investasi ke unit ritel online milik GoTo Indonesia, Tokopedia, yang diperkirakan akan rampung dalam beberapa minggu ke depan. Orang dalam yang tidak disebutkan namanya mengatakan bahwa alih-alih investasi langsung, kesepakatan itu bisa berbentuk usaha patungan antara kedua perusahaan.
Selain opsi mengembalikan TikTok Shop ke Indonesia, kedua perusahaan besar itu juga memiliki rencana untuk membangun platform e-commerce baru. Opsi itu dipilih sebagai bagian dari upaya mengikuti aturan pemerintah dan membiarkan TikTok menghidupkan kembali TikTok Shop di Tanah Air.
Dimiliki oleh ByteDance yang berbasis di Beijing, TikTok telah mencoba memetakan jalur baru untuk fitur yang tumbuh paling cepat, TikTok Shop, di negara berpenduduk 278 juta yang seharusnya menjadi template untuk ekspansi global dari AS ke Eropa.
Bagi GoTo, perusahaan internet terbesar di Indonesia, kesepakatan dengan TikTok bisa berisiko karena akan membantu saingan ritel online utama untuk tetap beroperasi di Indonesia. Namun, itu juga akan memberi GoTo mitra media sosial global yang kuat dalam pengaturan yang dapat meningkatkan volume belanja dan pembayaran untuk kedua perusahaan.
"Ini seharusnya positif untuk GoTo karena dapat memiliki live-commerce untuk menantang Shopee sementara Tiktok dapat dilihat oleh regulator untuk agak membantu juara lokal mempertahankan dominasinya di pasar lokal," tutur analis Citigroup yang dipimpin oleh Ferry Wong.
Lawan Jadi Kawan?
TikTok dan GoTo Indonesia sebelumnya merupakan saingan di dunia e-commerce. TikTok memiliki TikTok Shop, sedangkan GoTo Indonesia memiliki Tokopedia.
Akan tetapi, sekarang keduanya tampak akan bekerja sama untuk persaingan e-commerce di Tanah Air. TikTok telah berusaha melibatkan pejabat pemerintah dan perusahaan media sosial lainnya untuk mencari cara memulai kembali TikTok Shop di Indonesia. Pekan lalu, Menkop UKM Teten Masduki mengatakan bahwa TikTok telah berbicara dengan lima perusahaan termasuk Tokopedia, PT Bukalapak.com, dan Blibli untuk kemungkinan kemitraan.
Indonesia adalah pasar pertama dan terbesar untuk TikTok Shop, dan belanja online telah menjadi fitur aplikasi media sosial dengan pertumbuhan tercepat dengan basis penggemar yang berkembang di Bumi Pertiwi. TikTok memulai fitur belanja di Indonesia pada tahun 2021, dan kesuksesan instannya telah mendorong mereka untuk berekspansi ke ritel online di pasar lain, termasuk AS.